Инстаграм – это самое подходящее место для визуального контента. Если вы хотите сфокусироваться преимущественно на визуальном аспекте, стоит серьезно задуматься об Инстаграме.
Каждый месяц Инстаграмом пользуются более 700 миллионов активных пользователей. С каждым месяцем это количество только растет.
Содержание руководства
- Преимущества рекламы в Инстаграм
- Подготовка к запуску
- Быстрая настройка через Power Editor
- Детальная настройка через Facebook Ads Manager
Какие преимущества дает реклама в Инстаграм?
Фактически, среднестатистическое привлечение аудитории к постам и профилям значительно превосходит показатели других платформ. Инстаграм также демонстрирует лучшие показатели окупаемости инвестиций по сравнению с другими социальными сетями.
В довершение ко всему, Инстаграм – одна из наиболее используемых социальных сетей ежедневно. В среднем человек проводит 20 минут каждый день за просмотром фотографий.
Инстаграм – удивительная платформа, которая быстро набирает популярность, количество пользователей и возможности для рекламы.
Если вы только начинаете знакомиться с рекламой в Инстаграме, читайте дальше, чтобы узнать, как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук.
Смена языка, бизнес и личный аккаунты для рекламы
Рекламный кабинет на русском и на английском языках может отличаться. Некоторые возможности недоступны для русскоязычных аккаунтов, еще не появились в нем. Поэтому рекомендуется переключить язык своего аккаунта на английский.
Для этого в левом верхнем углу своего Фейсбук аккаунта нажмите треугольничек. В нем “Настройка” (Settings), далее слева “Язык” (Language) и выберите два английских. Аналогично можно восстановить русский обратно и смотреть за рекламой уже на русском.
Запустить рекламу в Инстаграм через фейсбук можно двумя способами: через бизнес-аккаунт и через личный аккаунт.
Для бизнес-аккаунта переходите в личный кабинет Facebook Business Manager. Если бизнес-аккаунтом вы еще не пользуетесь, то используйте личный рекламный аккаунт (перед началом, возможно, понадобится заполнить свои платежные данные).
Есть два варианта, как начать создавать рекламу при помощи Фейсбука:
- Используя Power Editor в Facebook Business Manager.
- Используя Facebook Ads Manager.
Предпочтительнее Facebook Ads Manager, потому что он позволяет сильнее углубляться в детали при создании каждой рекламы. Это особенно важно при настройке целевой аудитории для рекламы.
С другой стороны, Power Editor быстрее и сэкономит вам массу времени при создании каждой рекламы. Мы рассмотрим оба метода, чтобы вы могли решить, какой из них вам больше подходит.
Как запустить рекламу с помощью Power Editor
Вы можете начать создавать рекламу немедленно. Перейдите к Power Editor из личного кабинета под “+ Создание и управление”.
Далее, нажмите «Создать рекламу» чтобы начать создание новой рекламы для Инстаграма.
После этого нужно заложить основу для нашей будущей рекламной кампании.
Убедитесь, что вы дали своей новой кампании отличительное название. В разделе задач вы можете выбрать из множества различных вариантов те, что соответствуют вашим целям.
Но при настройке рекламы для Инстаграма мы можем использовать только следующие задачи, поэтому будьте осторожны при выборе и убедитесь, что появились опции Инстаграма:
- Brand awareness (Узнаваемость бренда)
- Reach (Охват целевой аудитории)
- Traffic (Трафик для переходов на ваш сайт)
- App installs (Установки приложения)
- Engagement (Активность пользователей – лайки, комментарии, репосты)
- Video views (Просмотры видео)
- Conversions (Конверсии – целевые действия на вашем сайте, заявки, регистрации)
- Lead generation (Генерация лидов – заявок)
Важно: если вы не выберете задачи из этого списка, вы не сможете создать рекламу для Инстаграма через Фейсбук.
Чаще всего предприниматели используют две цели
- Traffic – для получения максимального количества переходов на ваш сайт по минимальной цене.
- Conversions – для получения регистраций, заказов, заявок по минимальной цене.
Далее, сохраните черновик кампании и нажмите “+ Создать рекламу”, чтобы начать добавлять новую рекламу к вашей новой кампании.
Теперь вас попросят переименовать рекламу и вы приступите к ее редактированию.
Самое главное – немедленно присоединиться к вашему аккаунту в Инстаграме, если вы еще этого не сделали.
Просто нажмите “Добавить аккаунт”, чтобы подтвердить доступ, или выберите из нескольких аккаунтов, которые вы уже могли присоединить.
Здесь вы также можете выбрать, с какого именно аккаунта размещать рекламу, если у вас их несколько.
Теперь вы можете начать продвижение в Инстаграме через Facebook Power Editor.
В предпросмотре своей рекламы выберите вариант «Лента Инстаграма».
Вам покажут, как в точности будет выглядеть ваша реклама, как только она появится в Инстаграме.
Чтобы редактировать содержимое и добавить новые изображения, видео или текст, просто нажмите с левой стороны, чтобы открыть редактор.
Здесь вы можете настроить каждый элемент. Если вам нужно видео, просто выберите опцию «Видео/Слайдшоу».
Когда вы редактируете рекламу в Power Editor, убедитесь, что вы добавили URL веб-сайта, куда должны переходить посетители, если вы хотите привлечь к нему трафик.
Вы можете сделать это, просто поставив отметки:
Затем введите URL сайта и добавьте кнопку призыва к действию. Например, «Узнать больше», хотя есть очень много других вариантов.
Выберите соответствующую кнопку призыва к действию, основываясь на содержании вашей рекламы для Инстаграма, и цели, которой вы хотите достичь с ее помощью.
В разделе превью можно посмотреть, как будет выглядеть полное объявление.
Создание рекламы для Инстаграма с помощью Power Editor в Фейсбуке – один из простейших способов запуска рекламы высокого качества.
Вы можете с легкостью загрузить свои видео и фото, и быстро распространить их.
Если же вам не нравится Power Editor, вы можете использовать Facebook Ads Manager.
Как настроить рекламу в Инстаграм с помощью Facebook Ads Manager
В личном кабинете под “+ Создание и управление” перейдите к Ads Manager.
Здесь вы сможете выбрать задачи вашей рекламы. Опять же, убедитесь, что вы выбрали одну из целей ниже, потому что возможности рекламы для Инстаграма ограничены (меньше, чем возможности по рекламе в самом Фейсбуке).
- Brand awareness (Узнаваемость бренда)
- Reach (Охват целевой аудитории)
- Traffic (Трафик для переходов на ваш сайт)
- App installs (Установки приложения)
- Engagement (Активность пользователей – лайки, комментарии, репосты)
- Video views (Просмотры видео)
- Conversions (Конверсии – целевые действия на вашем сайте, заявки, регистрации)
- Lead generation (Генерация лидов – заявок)
Повторимся, чаще всего используется Traffic и Conversions для продвижения сайта в Инстаграме.
Как только вы выбрали маркетинговые задачи, нажмите «сохранить» или завести новый рекламный аккаунт, если у вас еще нет такого.
Здесь мы можем сосредоточиться на создании целевой аудитории рекламы.
Целевая аудитория – ключевой фактор успешности вашей рекламы, поэтому настройте ее в соответствии с целевой аудиторией вашего бизнеса.
Прокрутите вниз до раздела аудитории, и создайте новую Сохраненную аудиторию или загрузите уже существующую.
Кроме обыкновенных демографических показателей, вы можете выбрать аудиторию, основываясь на различных интересах, а также исключить часть аудитории, которая не соответствует вашим требованиям.
Например, вы можете выбирать людей на основе таких факторов как доход, хобби или положение на работе.
Вы имеете возможность гибко настроить свою аудиторию, и исключить из нее те аккаунты, которые не смогут конвертироваться в ваших клиентов.
После детальной настройки целевой аудитории можно приступать к созданию рекламы.
Перейдите к разделу «Реклама» и выберите «Страницы», чтобы начать.
Сначала активируйте свой аккаунт в Инстаграме, если вы еще не сделали этого.
Далее, выберите формат рекламы.
Здесь вы можете выбирать из множества разнообразных вариантов, которые сочетаются с рекламой в Инстаграме.
Реклама в стиле карусели позволит вам добавить несколько фотографий.
Это прекрасный вариант, если вы хотите привлечь внимание к разным продуктам.
Например, если вы создали интернет-магазин, вы можете добавить разные товары и их изображения.
Если вы хотите простоты, можно остановиться на единственном видео или изображении.
Для этого примера рассмотрим, как выглядит карусельная реклама в Инстаграме, и как настроить ее.
Основными точками, на которых нужно сфокусироваться в Facebook Ads Manager, будут следующие:
- Разделы 1, 2, 3 просто показывают, сколько изображений будет в вашей рекламе. Вы можете добавлять и убирать их по собственному желанию.
- Далее, загрузите изображение для каждого номера в карусели.
- После этого добавьте индивидуальный заголовок, изображение или описание продукта, и свою ссылку на сайт или его отдельную страницу (URL) для каждого изображения.
Благодаря этому в одной рекламе у вас будет несколько ссылок, и получится охватить более широкую аудиторию.
Это отличный способ показать разные продукты на одном рекламном месте и не тратить лишние деньги.
И, разумеется, не забывайте выбрать соответствующий призыв к действию.
Далее просто нажмите «подтвердить», чтобы закончить создание своей рекламы.
Как только вы запустили несколько реклам, следующим шагом должны стать увеличение охвата и набор популярности, которой они заслуживают.
Резюме
Инстаграм растет с каждым месяцем. На данный момент им пользуются 700 миллионов активных пользователей ежемесячно.
Но когда-то создание рекламы в Инстаграме было долгим и трудоемким процессом. Вместо удобного создания рекламы в браузене мы были вынуждены пользоваться своими мобильными телефонами. Но сейчас у всех есть доступ к созданию и редактированию рекламы для Инстаграма через Фейсбук.
Просто начните с использования Power Editor в Facebook Business Manager, чтобы быстро создать рекламу для Инстаграма. Для более гибкой настройки целевой аудитории можно использовать Facebook Ads Manager.
