Учитывая количество времени и энергии, которое маркетологи тратят на создание и осуществление социальных стратегий, легко задаться вопросом, не останется ли их труд незамеченным просто потому, что контент опубликован не в то время, не в тот день или не через тот канал.
В этой статье будут рассмотрены данные из Instagram с целью определить, имеет ли количество постов, время и день публикации значение в социальной стратегии, и выяснить лучшее время для публикаций в Инстаграм.
Реклама в Инстаграм. Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм через Фейсбук
Instagram, как визуальная сеть, получает много внимания от компаний, пытающихся повысить вовлеченность в социальных сетях. К настоящему времени маркетологи уже знают ценность фотографий и видео в стратегиях маркетинга в социальных сетях, и Instagram предоставляет прекрасную платформу, где можно поделиться разнообразием фото- или видеоконтента, и взаимодействовать с аудиторией новыми способами.
Instagram недавно ввел опросы в историях, позволив задавать вопросы и видеть результаты голосования друзей и подписчиков. Для маркетологов это открывает совершенно новую платформу, чтобы лучше понять потребности потребителей, собрать отзывы о продуктах и услугах, и улучшить взаимодействие между брендом и его подписчиками в социальной сети.
Теперь пользователи также могут ответить на истории Instagram видео и фотографиями, включая селфи и бумеранги. Ответы посылают непосредственно в инбоксы пользователей, и простым нажатием они могут посмотреть ответы своих друзей. В социальных сетях сейчас популярны визуальные разговоры. Это означает, что взаимодействие с подписчиками может способствовать появлению пользовательского контента просто благодаря фото- и видео-ответам от пользователей.
С более чем 800 миллионами ежемесячных активных пользователей Instagram продолжает превращаться в одну из наиболее используемых социальных сетей, и брендам становится все важнее определить оптимальное время для публикации, чтобы целевые аудитории оставались вовлеченными и поддерживали активность.
Вот то, что статистика говорит о лучшем дне и времени для публикации в Instagram.
Лучшее дни для публикаций в Инстаграм
CoSchedule и TruConversion утверждают, что посты, опубликованные в понедельник, среду и четверг, получают высший уровень вовлеченности. Они не рекомендуют делать публикации по воскресеньям, так как в этот день низкий уровень активности.
Нужно приберечь свои лучшие посты для рабочих дней, а именно, для понедельника и четверга.
Следует иметь в виду, что эти дни основаны на общих тенденциях. Чтобы определить лучшие дни и время для своего бренда, возможно, придется собрать и проанализировать собственные данные. Здесь могут помочь инструменты социальной аналитики.
Используя Simply Measured Social Analytics, можно погрузиться в данные аккаунта Coca-Cola в Instagram и определить дни в течение нескольких прошлых месяцев, в которые была наивысшая активность.
Скачки активности наблюдаются в три конкретных дня: 5-го августа (суббота), 11-го августа (пятница), и 4-го июля (вторник и национальный праздник).
Эти высокоэффективные дни для Coca-Cola идут вразрез с общими тенденциями, описанными выше, и теперь важно определить, почему в эти дни была такая большая активность. Больше всего имел значение тип контента? Было ли эффективно использовать День независимости в пользу бренда?
При определении пиковых дни и времени для публикаций в Instagram лучше всего полагаться на данные, собранные вручную или при помощи инструментов социальной аналитики. Потребности и поведение аудитории определенного бренда могут значительно отличаться от общей аудитории Instagram.
Лучшее время для публикаций в Инстаграм
Вторник в 14:00 – наиболее эффективный день и время для публикации, по данным CoSchedule. Посты, опубликованные между 19:00 и 21:00, как правило, имеют самый низкий уровень вовлечения. Hopper, приложение для планирования в Instagram, обнаружил, что лучшее время для публикаций – между 18:00 и 19:30 в течение недели, и около 11:00 в выходные.
Сколько стоит реклама в Инстаграме? Стоимость таргетированной рекламы в Инстаграм
Эти общие тенденции могут не совпадать с аудиторией определенного бренда в Instagram. При сборе своих собственных социальные данные, соит начать со сравнения своих постов с этими общими тенденциями, и скорректировать свой график соответственно, на основе уровня активности в различное время суток.
Общий вывод: действительно нет единственного лучшего дня и времени для публикации в Instagram, потому что активность пользователей зависит от многих факторов, включая индустрию, тип контента и частоту постов.
Сколько публикаций в день можно делать в Инстаграм
Отчет компании Union Metrics, исследовавшей профили 55 брендов в Instagram, сообщает, что большинство брендов делает публикации в среднем 1,5 раза в день. Это еще не означает, что это – оптимальное количество постов, к которому нужно стремиться.
В отчете также сообщается, что многократные посты в течении дня не оказывают негативного воздействия на вовлеченность пользователей. Более крупным брендам может даже сходить с рук менее частая публикация.
В профиле Coca-Cola было всего 15 публикаций между 1 июля и 21 сентября 2017 года, что составляет значительно меньше одного поста в день. Но Coca-Cola способна получить почти 124 000 новых подписчиков за этот период. Как всемирно известная копания, Coca-Cola – один из тех брендов, которые продолжают получать вовлеченность пользователей благодаря своему статусу лидера, и это делает ее чем-то вроде аномалии. Обычно, чем больше публикаций бренд делает в Instagram, тем больше вовлеченности получает.
Статья от Forbes утверждает, что частота постов не имеет значения, в отличие от качества поста и их последовательности. Будь то один пост в час или один пост в неделю, последовательность имеет значение. Аккаунты, которые резко уменьшают частоту публикаций, быстро теряют подписчиков.
Во время создания стратегии в Instagram нужно помнить одну вещь: лучшие данные для стратегии – данные, собранные исключительно для своего бренда. Это не одноразовый процесс: нужно продолжать проверять различные времена и дни публикации и искать тенденции во взаимодействии аудитории с брендом.